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Sponsoring im gesellschaftlichen Kontext
Sponsoring im gesellschaftlichen Kontext
Hohe soziale Akzeptanz von Sponsoring
Nicht zuletzt in den Medien wird der Zusammenhang zwischen finanziellen Spielräumen und dem sportlichen Erfolg immer wieder thematisiert. Sei es in der Diskussion um den Einstieg von Großinvestoren bei Fußballvereinen, die Neu-Ausschreibung der Bundesliga-TV-Rechte oder die Frage, inwieweit sich eine Goldmedaille in einer Randsportart vermarkten lässt. Die monetären Rahmenbedingungen sind längst ein relevanter Aspekt der Sportberichterstattung geworden, wenn es um die Aufrechterhaltung der sportlichen Wettbewerbsfähigkeit geht.
Die hohe Bedeutung der Sponsoren und Partner für den heutigen Sport wird von der Mehrheit der Bevölkerung dementsprechend anerkannt. Über 90 % der Bundesbürger zwischen 14 und 69 Jahren geben an, dass sie Sponsoring für den Sport als wichtig erachten, lediglich eine Minderheit von 1% ist der Meinung, dass es unwichtig ist. Angesichts der Situation der staatlichen Finanzen geht die große Mehrheit davon aus, dass Sportförderung nur dann erfolgreich sein kann, wenn sich auch Unternehmen daran beteiligen. Dass erfolgreicher und attraktiver Sport immer mehr auf das Engagement von Unternehmen angewiesen ist, spiegelt sich auch darin wieder, dass 78 % der Bevölkerung davon überzeugt ist, dass die deutschen Sportler und Sportvereine ohne Sponsoring international kaum mithalten könnten. Hierin ist bereits ein erster Beleg für die positiven Wirkungsvoraussetzungen von Sponsoring zu sehen: Die Sponsoren werden als Partner des Sports anerkannt, und ihr Mitwirken als unerlässlich angesehen.
Entsprechend der großen Bedeutung von Sponsoring für den Sport werden auch die Sponsoringaktivitäten auf hohem Niveau akzeptiert. Insgesamt stehen 78 % der Bundesbürger dem Sponsoring positiv gegenüber. In den letzen Jahren hat sich diese breite Akzeptanz in der Bevölkerung weiter gesteigert.
SPORTFIVE Fußballstudie
Die SPORTFIVE "FUSSBALLSTUDIE / EUROPEAN FOOTBALL 2009" untersucht bereits in ihrer siebten Auflage die Zielgruppe der Fußballinteressierten im Hinblick auf ihre Einstellung zum Thema Fußball, das Interesse an Events sowie Mediennutzung und Einstellungen zum Sponsoring.
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