Leistungsbewertung

Leistungs- und Wirkungskontrolle

FASPO-Konvention

FASPO-Konvention zur Ermittlung und Verrechnung von Leistungswerten im Sponsoring

Diese Konvention ergänzt die bisherige „FASPO-Konvention zur Leistungsbewertung von Sponsoringexpositionen im Fernsehen“ vom 1. Dezember 1998 um weitere Medien sowie um Vor-Ort-Kontakte. Dabei wurde Wert darauf gelegt, sich beim Sponsoringkontakt eng an die bestehenden Kontaktdefinitionen der jeweiligen Medien anzulehnen, um seine operative Umsetzung in Untersuchungen der Marketing- und Mediaplanung zu ermöglichen.

Die Konvention stellt einen Konsens der FASPO-Mitglieder und weiterer Marktpartner zur Ermittlung und Evaluierung von Sponsoringexpositionen dar, die auch Lösungen zu Einzelfragen der Praxis bieten. Die Konvention berücksichtigt die Regelungen des gültigen „ZAW-Rahmenschemas für Werbeträgeranalysen“. Die Konvention soll den jeweils aktuellen Standards der Marketing- und Mediaplanung entsprechend weiterentwickelt werden. 

Herausgeber:
FASPO Fachverband für Sponsoring e. V., Hamburg

Konzeption und Inhalt:
FASPO-Arbeitsgruppe Konventionen

© FASPO Fachverband für Sponsoring e. V.

Rödingsmarkt 43  |  20459 Hamburg  |  Germany

Phone +49 40 60 95 08-33  |  Fax +49 40 60 95 08-34

infofaspo.de  |  www.faspo.de

Die Konvention ist für FASPO-Mitgliedsunternehmen kostenlos, für alle weiteren Interessenten beträgt die Schutzgebühr 75,00 Euro.


Werbeträger- und Werbemittelanalysen

In der Verantwortung der Anbieter/Vermarkter liegt der Nachweis der Medienpräsenz von Werbeträgern (Vereine, Events, Ligen usw.) und Werbemitteln (Bande, Trikot usw.). Dabei ist eine Vergleichbarkeit in der Ermittlung und Verrechnung anzustreben (siehe FASPO-Konvention).

Für die von uns vermarkteten Vereine und Events dokumentieren wir die Präsenz in TV, Hörfunk, Print- und Online-Medien.

Sendezeitstatistiken dokumentieren die exakten Ausstrahlungstermine und -zeiten von Sportevents und Vereinen in den in Deutschland empfangbaren Fernsehprogrammen. Dabei erfolgt in der Regel eine Unterscheidung nach Dauer der Berichterstattung insgesamt (einschließlich Moderation, Interviews, Hintergrundberichten etc.) und reiner Übertragungsdauer des Sportereignisses. Die dabei ermittelten Sichtbarkeiten werden mit der jeweiligen durchschnittlichen Sehbeteiligung (TV-Quote) der Sendung laut AGF/GfK zu Kontakten verrechnet.

Für Print- und Online-Medien wird die Wort- bzw. Bildpräsenz der Werbemittel mit den Reichweitendaten aus der Media-Analyse (MA der AG.MA) oder Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) bzw. den Daten für Page-Visits (IVW) oder Unique User (AGOF) zu Kontakten verrechnet.


Werbebotschaftsanalysen

Die Sponsoren fokussieren eher auf die Sichtbarkeit ihres Logos, Claims etc. (Werbebotschaft), deren Gestaltung meist nicht in der Verantwortung des Vermarkters liegt.

Wir beraten und betreuen unsere Kunden nach Absprache bei der Durchführung und Verrechnung von Leistungswerten auf der Ebene der Werbebotschaft.