Leistungsbewertung

Leistungs- und Wirkungskontrolle

FASPO-Konvention

FASPO-Konvention zur Ermittlung und Verrechnung von Leistungswerten im Sponsoring

Diese Konvention ergänzt die bisherige „FASPO-Konvention zur Leistungsbewertung von Sponsoringexpositionen im Fernsehen“ vom 1. Dezember 1998 um weitere Medien sowie um Vor-Ort-Kontakte. Dabei wurde Wert darauf gelegt, sich beim Sponsoringkontakt eng an die bestehenden Kontaktdefinitionen der jeweiligen Medien anzulehnen, um seine operative Umsetzung in Untersuchungen der Marketing- und Mediaplanung zu ermöglichen.

Die Konvention stellt einen Konsens der FASPO-Mitglieder und weiterer Marktpartner zur Ermittlung und Evaluierung von Sponsoringexpositionen dar, die auch Lösungen zu Einzelfragen der Praxis bieten. Die Konvention berücksichtigt die Regelungen des gültigen „ZAW-Rahmenschemas für Werbeträgeranalysen“. Die Konvention soll den jeweils aktuellen Standards der Marketing- und Mediaplanung entsprechend weiterentwickelt werden. 

Herausgeber:
FASPO Fachverband für Sponsoring e. V., Hamburg

Konzeption und Inhalt:
FASPO-Arbeitsgruppe Konventionen

© FASPO Fachverband für Sponsoring e. V.

Brooktorkai 1  |  20457 Hamburg  |  Germany

Phone +49 40 60 95 08-33  |  Fax +49 40 60 95 08-34

infofaspo.de  |  www.faspo.de

Die Konvention ist für FASPO-Mitgliedsunternehmen kostenlos, für alle weiteren Interessenten beträgt die Schutzgebühr 75,00 Euro.


Leistungsbewertung der Sponsoringengagements

Eye Tracking im Sportsponsoring

Vom klassischen Sportmarketing bis zum heutigen professionellen Sportsponsoring zählen Bandenwerbung in Fußballstadien und -arenen sowie das Trikotsponsoring der Vereine zu den erfolgreichsten Basis-Werbemitteln, wie die Forschung eindrucksvoll belegt.

Die Media-Evaluierung liefert verlässliche Informationen zu Reichweiten und Kontaktwahrscheinlichkeiten im Sportsponsoring. Wie verhält es sich aber mit der Aufmerksamkeit, Wahrnehmung, Informationsverarbeitung und dem emotionalen Erleben des TV-Zuschauers während des Spielgeschehens auch im Hinblick auf die Präsenz von Sponsorenmarken, die im Hintergrund von Fußballsendungen zu sehen sind? In einem Methodenmix aus physiologischer Aktivierungsmessung mittels eines Fingersensors, Eye Tracking und einer intuitiven Verlaufsbewertung in Echtzeit wurde das Empfinden der Fans vor dem Fernsehgerät und der Blickkontakt mit Werbemitteln untersucht.

Die wichtigsten Ergebnisse einer 2007 vom Kölner Institut Mediascore im Auftrag von SPORTFIVE durchgeführten internen explorativen Grundlagenforschung möchten wir in der Studie "Eye Tracking im Sportsponsoring" für die Branche dokumentieren.


EventWatch Sports

Die wichtigsten Sportereignisse im Trend-Check

EventWatch ermittelt im 30-Minuten-Takt die Präsenz von mehr als 100 Sportveranstaltungen in ca. 3.500 deutschen Webmedien. Hierbei werden rund 200.000 Artikel pro Tag hinsichtlich der Events aus Fußball, sonstigem Ballsport, Tennis, Leichtathletik, Motor-, Rad- und Wintersport ausgewertet. Damit wird ein Überblick über die aktuellen Top-10-Events aller Sportarten möglich, aber auch ein Vergleich der wichtigsten Wettkämpfe in einer Sportart.

Abrufbar nach zeitlichen Parametern wie "heute", "letzte 7 Tage", "letzte 30 Tage" und "2006", zeigen die Ergebnisse, wo Interesse generiert werden konnte und welche Ereignisse schnell an webmedialem Interesse eingebüßt haben. Unter dem Balken findet sich jeweils die Anzahl der Erwähnungen des Events - dieser Wert entscheidet über dessen Platzierung und ist so Indikator für seine mediale Bedeutung. Neutral und unabhängig ermittelt von EventWatch, einem Projekt, das vom Medienbeobachter PressWatch und FASPO, dem Fachverband für Sponsoring, realisiert wurde.

Hier geht es zum neuen Tool EventWatch von PressWatch und FASPO: http://my.presswatch.de/pwtopic/faspo.php 


Werbeträger- und Werbemittelanalysen

In der Verantwortung der Anbieter/Vermarkter liegt der Nachweis der Medienpräsenz von Werbeträgern (Vereine, Events, Ligen usw.) und Werbemitteln (Bande, Trikot usw.). Dabei ist eine Vergleichbarkeit in der Ermittlung und Verrechnung anzustreben (siehe FASPO-Konvention).

Für die von uns vermarkteten Vereine und Events dokumentieren wir die Präsenz in TV, Hörfunk, Print- und Online-Medien.

Sendezeitstatistiken dokumentieren die exakten Ausstrahlungstermine und -zeiten von Sportevents und Vereinen in den in Deutschland empfangbaren Fernsehprogrammen. Dabei erfolgt in der Regel eine Unterscheidung nach Dauer der Berichterstattung insgesamt (einschließlich Moderation, Interviews, Hintergrundberichten etc.) und reiner Übertragungsdauer des Sportereignisses. Die dabei ermittelten Sichtbarkeiten werden mit der jeweiligen durchschnittlichen Sehbeteiligung (TV-Quote) der Sendung laut AGF/GfK zu Kontakten verrechnet.

Für Print- und Online-Medien wird die Wort- bzw. Bildpräsenz der Werbemittel mit den Reichweitendaten aus der Media-Analyse (MA der AG.MA) oder Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) bzw. den Daten für Page-Visits (IVW) oder Unique User (AGOF) zu Kontakten verrechnet.


Werbebotschaftsanalysen

Die Sponsoren fokussieren eher auf die Sichtbarkeit ihres Logos, Claims etc. (Werbebotschaft), deren Gestaltung meist nicht in der Verantwortung des Vermarkters liegt.

Wir beraten und betreuen unsere Kunden nach Absprache bei der Durchführung und Verrechnung von Leistungswerten auf der Ebene der Werbebotschaft. 

Katrin Schnabel
Senior Manager Marketing Services

Phone +49 40 37 677-374
katrin.schnabelsportfive.com

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